Döwrüň yzygiderli ösmegi bilen, zontikler durmuşymyzda kem-kemden zerurlyga öwrüldi. Galyberse-de, garaşylmadyk ýagdaýlar bolýar we men matalardan gaça durýaryn. Häzirki wagtda zontikleriň peýdasyny iň ýokary derejä çykaryp, durmuşymyzda kem-kemden möhüm zada öwrülip bolýar. . Zontikiň birnäçe funksiýalary bize howpsuz we rahat durmuş üpjün edýär.
Brend kompaniýalary müşderileriň durmuş ýörelgesine barha köp üns berýärler. Maksatly sarp edijiler toparynyň dürli satyn alyş zerurlyklaryny kanagatlandyrmak üçin, brend şemsiýe dükanlary önüm terminalynyň görkezilişi babatda ýüpek şarflar, şlýapalar, äýnekler, çadyrlar we beýleki degişli önümler ýaly önümleriň toplumyny goşdular. Terminal ýöriteleşdirilen dükanlarynda merkezi görkeziliş sarp edijilere has köp saýlaw mümkinçiligini berýär; ol diňe bir müşderileriň dürli zerurlyklaryny kanagatlandyrmak bilen çäklenmän, eýsem brend şemsiýe terminal önüm liniýasyny baýlaşdyrýar. Bu nusganyň peýda bolmagy şemsiýe senagatynyň terminal monopoliýa ýoluny tutmagynyň bir usulydyr. Bu meýil, şeýle hem, maksatly sarp edijileriň durmuş ýörelgesini ele geçirmek üçin brend şemsiýeleriniň terminal görkezilişiniň ýüze çykmagydyr. Şemsiýe dükanlaryna ýüpek şarflary, şlýapalary, äýnekleri we çadyrlary goýmagyň öz çuňňur hakykaty bar:
1. Şemsiýe önümleriniň ýeke funksiýasynyň kemçiliklerinden netijeli gaça duruň
Gadymy döwürlerden bäri meniň ýurdum zontik ýasamakda uly ýurt bolup gelýär. Zontikleriň däp bolan medeniýeti gülläp ösýär. Esasanam soňky ýyllarda meniň ýurdumyň zontik senagaty çalt depginde ösdi we "jennet zontigi" we "plum zontigi" ýaly birnäçe zontik brendleri peýda boldy. Umbrella brendiniň ýöriteleşdirilen dükanlary şäheriň gülläp ösýän işewürlik etrapçasyna sessiz girip, däp bolan marketing modelini bozýar.
Eger brend zontik ýöriteleşdirilen dükany diňe zontik satýan bolsa, önüm gaty ýeke-täk we müşderileriň dürli isleglerini kanagatlandyryp bilmeýär. Degişli degişli önümler ýöriteleşdirilen dükanda peýda bolýar, bu bolsa ýöriteleşdirilen dükanyň önüm gurluşyny ep-esli baýlaşdyrýar we zontik önümleriniň ýeke-täk funksiýasyndan netijeli gaça durýar. kemçilik.
2. Brendli dükanlar sarp edijileriň gatnaşmagyny çekmek üçin sarp edijileriň durmuş ýörelgelerini özleşdirmäge daýanýarlar
Köp kategoriýaly, bir ýerde söwda etmek usuly sarp edijileriň dürli isleglerine has ýakyn. Bu bölek söwda dükanlarynyň gurluşygynda bir tendensiýa öwrüldi. Brendli zontik dükanlary diňe maksatly sarp edijileriň durmuş ýörelgesini özleşdirip bilýär. Sarp edijileriň söwda isleglerine ünsi jemläp, maksatly sarp edijileri kanagatlandyrýar. Ýerinde tejribe almak islegi şäheriň gyzgalaňly işewürlik toparynda sarp edijileriň ünsüni çekip, satuw maksatlaryna ýetip bilýär. Şonuň üçin zontik dükanlarynyň ýüpek şarflar, şlýapalar, äýnekler, çadyrlar we ş.m. ýaly açyk howada dynç alyş bilen baglanyşykly önümleri hödürlemegi geň däl. Zotik dükanlary indi zontik satmaýar, eýsem zontikleriň töwereginde açyk howada dynç alyş durmuş ýörelgesini döredýär. Bu diňe bir öýleri däl, eýsem bir görnüşli durmuş, sagdyn we bol durmuş satýan "Wanke" ýalydyr. Häzirki bazar bäsdeşligi önüm bäsdeşliginden durmuş bäsleşigine we çözgüt bäsleşigine öwrüldi. Sarp edijileriň durmuş häsiýeti uly üýtgeşmelere sezewar boldy we olar barha "ýalta" we "akmak" boldular. Terminal önüm liniýasyny baýlaşdyrmak arkaly brend zontik dükany açyk howada dynç almagy we modany gözleýän sarp ediji toparlaryny maksatly müşderilerine ussatlyk bilen goşdy, durmuş ýörelgelerini öňünden kesgitlemekden we sarp edijileri ellerinde berk tutmakdan başlap.
3. Brend dükanlarynyň baý önüm liniýasy pudakda bir tendensiýadyr
Üstünlikli brend kompaniýasy maksatly sarp edijileriň durmuş ýörelgesine esaslanyp, degişli kategoriýa giňeltmesini işläp düzýär, bu bolsa brendiň çalt ösüşine uly goşant goşup biler. Mysal üçin, “Rejave” “Rejave” sabuny we şampundan soň “Rejave” duş geli ýaly has köp önümleri çykardy; “Fuguiniao” deri aýakgaplaryň yzyndan gelýär. “Fuguiniao” eşikleri we “Fuguiniao” deri önümleri ýaly has köp önümleri çykardy. Köp brend kompaniýalary sarp edijileri berk tutmak üçin baý önüm liniýalaryna bil baglaýandygyny bilýärler. Şol bir wagtyň özünde, tor örtügi we terminal gurluşy üýtgewsiz bolansoň, baý önüm liniýasy satuwy netijeli ösdürýär we maksatly sarp edijileriň köp sanly isleglerini kanagatlandyrýar. Brend kompaniýalary kategoriýa giňeltmelerini amala aşyrýarlar, esasan sarp edijileriň durmuş ýörelgelerini öňünden almaga, sarp edijileriň dürli satyn alyş zerurlyklaryndan başlap we degişli kategoriýa giňeltmelerini amala aşyrmaga esaslanyp, önüm liniýalaryny baýlaşdyrýarlar; brend monopol ulgamyna ýaňy giren täze pudak hökmünde şemsiýe pudagy iň uly päsgelçiliklere eýedir. Ol ýeke-täk önümdir. Beýleki pudaklaryň monopol ulgamyndan öwrenmek esasynda, önüm liniýasyny baýlaşdyrmak we ony terminalda görkezmek şemsiýe brend monopoliýasy üçin hökman gerek bolan meýildir.
Ýerleşdirilen wagty: 2021-nji ýylyň 5-nji marty